El primer programa de comunicación digital con un enfoque 100% PR.

FORMACIÓN DE CONSULTORES Y ESPECIALISTAS EN COMUNICACIÓN

La Digital PR Academy nos aporta los fundamentos que necesitamos tener sobre el entorno digital para aprovechar todas sus posibilidades en nuestro trabajo diario.

Porque hoy es absolutamente imprescindible tener criterio para decidir sobre:

  • Gestión de influencers y reputación online
  • Programas en SEO, SEM
  • Las mejores plataformas digitales y Apps
  • Las redes sociales de mayor retorno para nuestro negocio
  • Qué KPIs de medición online son los realmente relevantes
  • Inversiones en herramientas de monitorización

PRESENTACIÓN

Influir en nuestros públicos es el objetivo principal de las Relaciones Públicas, y para ello los medios de comunicación siempre han sido una pieza clave.

¿Pero qué ocurre cuándo un youtuber llega a ser más influyente que un canal de televisión? ¿O cuándo un trending topic genera más impacto que un titular a 5 columnas?

Los medios han cambiado y con ellos las Relaciones Públicas, que requieren nuevos perfiles. Por eso nace la Digital PR Academy, un ciclo de sesiones con el objetivo de formar a consultores y especialistas en comunicación en las últimas tendencias en PR Digital.

¿POR QUÉ ESTA ACADEMY Y NO OTROS CURSOS?

Diseñado y dirigido por profesionales de las mejores agencias de comunicación de España (socios de ADECEC)

Enfoque PR, es decir, la comunicación digital, más allá de comprar campañas en medios, buscadores y redes sociales.

Asequible, ya que lo organiza ADECEC, una asociación profesional sin ánimo de lucro.

Ejemplos y casos que provienen de la práctica real, entre las principales 400 marcas nacionales y multinacionales.

Enfoque práctico, con un caso real presentado por una marca para aplicar todos los conocimientos en trabajos de equipo.

Accesible, en horario “afterwork”, los viernes tarde en horario de 16:30 a 20:00.

Diploma de Digital PR Proficiency para los que completen los 7 módulos de la Digital PR Academy. Solo se permiten 2 faltas no justificadas.

OBJETIVOS

El programa de la Digital PR Academy está diseñado para abordar los puntos clave del entorno online en los que cualquier comunicador debe estar actualizado para lograr el éxito profesional.

En este curso aprenderás a:

  • Conocer los últimos medios y formatos y poder plantear estrategias efectivas de PR Digital y de comunicación digital en general.
  • Aprender qué es la reputación online, cómo medirla y cómo enfrentarse a crisis digitales.
  • Plantear un plan de social media.
  • Descubrir los contenidos más efectivos en el entorno digital.
  • Entender cómo las relaciones públicas pueden ser un elemento clave del posicionamiento SEO
  • Detectar a los perfiles influyentes para nuestros públicos en el entorno digital.
  • Medir y evaluar todas nuestras acciones digitales.

PERFIL DEL ALUMNO

Eres un profesional de la comunicación y tienes conocimiento medio del entorno digital. En particular, está recomendado para:

Profesionales de departamentos de comunicación

Consultores de agencias
de RR.PP.

Publicistas que necesiten ampliar conocimientos de Digital PR

Profesionales de departamentos de marketing

Consultores freelance

Profesionales de agencias de medios que necesiten ampliar conocimientos de Digital PR

PROGRAMA

Descripción del curso

21 horas lectivas repartidas en 7 sesiones donde repasaremos los fundamentos digitales de la “a” a la “z”. Las sesiones tendrán lugar en viernes consecutivos en horario de 16:30 a 20:00 durante Mayo y Junio

La sesión número 8 consistirá en la presentación de un trabajo final por equipos. Se da prioridad al aspecto práctico y por ello el curso incluye un trabajo final de curso que recopila todo lo aprendido en los módulos.

El trabajo final se basa en un caso presentado por un cliente real que proporciona un briefing de forma conjunta a los equipos. La valoración del trabajo final la realizará un jurado compuesto por el propio cliente, Leo Guiñazu, vocal de ADECEC y Mauro A. Fuentes, Director de Social Media En Ogilvy PR.

Metodología de evaluación

Diploma de Digital Proficiency

En caso de que completes el Academy Cycle, recibirás un Diploma de Digital Proficiency expedido por ADECEC, la Asociación Española de Empresas Consultoras en Comunicación. La falta de asistencia (no justificada) a más de dos sesiones, implica que no podrás optar al Diploma.

Nota final

La nota final consistirá en una valoración que combina la participación en clase valorada por los profesores (60% de la nota) y del jurado del trabajo final (40%)

  • MODULO 1

    ESTRATEGIA DE DIGITAL PR: LAS NUEVAS RELACIONES PÚBLICAS

    PONENTE

    Jacobo Zelada

    LAS REGLAS DEL JUEGO HAN CAMBIADO:
    ¿CÓMO AFRONTAR LA COMUNICACIÓN EN LA ERA DIGITAL?

    Cómo plantear una estrategia digital de éxito:

    • Análisis del entorno: ¿Cuál debe ser el punto de partida para plantear una estrategia digital? ¿Cómo realizar un buen análisis de stakeholders y benchmark de competencia online?
    • Planteamiento de la estrategia: Definición de objetivos, audiencias, medios y mensajes.
    • Ejecución del plan de acción.
    • Medición y evaluación.

  • MÓDULO 2

    SOCIAL MEDIA PLAN

    PONENTE

    Adrian Elliot

    PONENTE

    Raquel Notario

    • Análisis de las responsabilidades de digital strategist y community manager (agencia o cliente).
    • Metodología basada en la escucha y la interacción.
    • Priorizar los objetivos por encima de los canales.
    • Diferentes tipos de contenidos (PESO).
    • Fases:
      • Briefing y análisis
      • Definición de estrategia
      • Acciones y modus operandi
      • Canales: elección, planificación por canal, calendario editorial
      • Herramientas de gestión y reporte
      • KPIs
      • Personal, Presupuesto, etc.
    • Caso práctico.

  • MÓDULO 3

    ESTRATEGIA DE CONTENIDOS

    PONENTE

    Nuria Padrós

    PONENTE

    Almudena Alonso

    PONENTE

    Manu Moreno

    STORYTELLING

    • Los fundamentos del storytelling: valores de marca
    • Por qué funciona el storytelling
    • Cómo deben ser las buenas historias
    • Técnicas en storytelling

    BRANDED CONTENT

    • Qué son de verdad los Branded Content
    • Tipologías de contenidos de marca: del B2B al B2C
    • Pautas para planificar los contenidos
    • Herramientas de utilidad
    • Caso práctico: Kelisto.es
  • MÓDULO 4

    CÓMO TRABAJAR CON INFLUENCERS

    PONENTE

    Pelayo Santos

    PONENTE

    Karina Sánchez

    PONENTE

    Philippe González

    CÓMO TRABAJAR CON INFLUENCERS

    • ¿Por qué se integra una acción con influencers dentro de la estrategia de comunicación de la marca?
    • ¿Qué aspectos se deben tener en cuenta? (Proceso y metodología de trabajo)
    • ¿Cómo identificar a los mejores influencers?
    • Medición de resultados
    • Conversión – marketing de influencers
    • Tipos de influencers

    LA PERSPECTIVA DEL INFLUENCER

    • La profesionalización de los influencers
    • Realidad en el día a día
      • Conocimiento del target
      • Definición de funciones
      • Objetivos
      • Ámbito de actuación
      • Relación con anunciantes y agencias
    • ¿Cómo comunicarse con un influencer?
    • Tipos de proyectos: Pago por la acción, Intercambio de producto o experiencia, etc.
  • MÓDULO 5

    GOOGLE LOVES PR

    PONENTE

    Manuel Sánchez

    PONENTE

    José Manuel Otero

    QUÉ ES EL SEO Y SU VALOR EN LA ESTRATEGIA DE PR

    • Entender qué es el SEO y que factores influyen en él
    • Cómo afecta al día a día de la actividad de PR
    • Definición SEO y algoritmos
    • Factores del SEO:
      • On page: indexabilidad y relevancia
      • Off page: popularidad
    • Medición resultados y ROI: ranking de keywords, tráfico generado, conversiones

    CÓMO IMPLEMENTAR EL SEO EN LAS ACCIONES DE PR

    • Auditoria keywords competencia y benchmark vs cliente (SERPs)
    • Definición de Keywords y cómo implementarlas en las actividades de PR
    • Optimización de textos SEO+PR (Keyword density, hyperlinks + algunas herramientas gratis y de pago a usar)
    • Estrategias de Linkbuilding SEO+PR
  • MÓDULO 6

    REPUTACIÓN Y GESTIÓN DE CRISIS ONLINE

    PONENTE

    Isabel Perancho

    PONENTE

    Ramón Alonso-Allende

    LA REPUTACIÓN Y SU GESTIÓN ONLINE

    • Imagen corporativa, reputación y su faceta online
    • Qué y cómo se mide  la reputación online
    • Construir reputación a través del trabajo con diferentes audiencias online
    • La importancia de la escucha activa

    CÓMO GESTIONAR UNA CRISIS 360: CASO PRÁCTICO

  • MÓDULO 7

    MEDICIÓN DE KPIs

    PONENTE

    Patricia Salgado

    PONENTE

    César Chacón

    • Principios de Barcelona
    • Modelo POEM/PESO de las RR.PP.
    • Métricas clave en la medición digital
    • Métricas básicas cuantitativas
    • Métricas básicas cualitativas
    • Plataformas de seguimiento y análisis
    • ejemplos de dashboards integrados (on+off)
    • Tendencias en la medición de la Comunicación
    • Casos prácticos de medición de KPIs : Integrado a lo largo de toda la presentación.
  • MÓDULO 8

    PRESENTACIÓN Y EVALUACIÓN DEL TRABAJO FIN DE CURSO

    METODOLOGÍA

    • La sesión servirá para la presentación oral del trabajo final de curso. Máximo 15 minutos por equipo
    • El trabajo debe realizarse por equipos sobre un caso o briefing proporcionado por los evaluadores al inicio del curso- sesión 1
    • El trabajo desarrollará una estrategia para la marca propuesta en el briefing que incorpore todas las palancas aprendidas durante los diferentes módulos: plan de redes sociales, relación con influencers, SEO, medición, etc.
    • Entrega de documento de trabajo para análisis en detalle

TARIFAS

Puedes inscribirte a todos los módulos de la Digital PR Academy, consiguiendo un ahorro importante, y el diploma Digital PR Proficiency de ADECEC.

PRECIO
SESIÓN
ACADEMY CYCLE
(Programa completo 8 sesiones)
Tarifa estándar
110€
595€
Socios ADECEC y DIRCOM**
80€
375€

IVA: exento
**Socios ADECEC y DIRCOM: Empleados de las empresas asociadas a ADECEC y socios de DIRCOM.

TOTALMENTE FLEXIBLE

Puedes inscribirte a una sesión, a varias o al programa completo.

PONENTES

El claustro de la Digital PR Academy está formado por directivos y Digital Strategists de las mejores agencias de comunicación de España, con gran experiencia en la gestión de la comunicación de muchas de las principales marcas nacionales e internacionales, así como profesionales y consultores expertos en la revolución digital.

  • Ponente

    Adrian Elliot
    Director del área de Digital de Grayling

    Adrian Elliot cuenta con más de 16 años de experiencia en el sector de la comunicación y las relaciones públicas, y ha contribuido al desarrollo y ejecución de planes de comunicación de compañías internacionales y locales. Ha trabajado en el ámbito de comunicación digital para marcas como Yahoo!, Visa, Canon, PayPal, Primark o Marks & Spencer. Adrian ha ofrecido formación en comunicación online a nivel interno, a sus clientes externos y como profesor del Máster de Periodismo de Datos del Centro Universitario Villanueva (CUV).

  • Ponente

    Almudena Alonso
    Directora General de Cohn&Wolfe

    15 años de experiencia en consultoría de reputación, marca, RSC, comunicación corporativa, relaciones institucionales y gestión de crisis con diferentes agencias multinacionales y consultoras nacionales. Especialista en Marketing Online (Máster por EAE Business School) y planes de comunicación integrados. Vicepresidenta de ADECEC.

  • Ponente

    César Chacón
    Head of Marcom South Europe

    César es responsable de la Comunicación externa e interna de la compañía así como el Marketing los negocios de España e Italia. Lidera las relaciones con los medios en el campo de la medición de audiencia de TV, análisis de la Comunicación, reputación de marca y gestión de la Comunicación corporativa. Además, supervisa la estrategia digital de Kantar Media para desarrollar nuevos productos y metodologías para el seguimiento y la evaluación de medios.

  • Ponente

    Isabel Perancho
    Socia directora general de Planner Media

    Periodista especializada en sanidad, salud, biomedicina y narrativas digitales con más de 20 años de experiencia en la consultoría estratégica en comunicación y relaciones públicas. Licenciada en Ciencias de la Información (rama Periodismo) por la Universidad del País Vasco. Máster en Comunicación Corporativa e Institucional Digital Web 2.0 por la Universidad de Alcalá de Henares. Programa Superior de Gestión Empresarial y Dirección de Comunicación por IE Business School. Programa de Gestión de la Reputación Corporativa por IE Business School.

  • Ponente

    Jacobo Zelada
    Partner en apple tree communications

    Licenciado en periodismo por la Universidad Complutense de Madrid, Jacobo Zelada es socio director en apple tree communications y responsable del área digital de la agencia. Con más de 15 años de experiencia en comunicación y marketing, Jacobo ha trabajado en Brasil, EEUU, Reino Unido y España con marcas globales diseñando y desarrollando campañas multidisciplinares a nivel internacional. En apple tree communications desde 2010, Jacobo dirige la oficina de Madrid y la división online de la agencia diseñando y ejecutando estrategias de comunicación online para grandes cuentas.

  • Ponente

    José Manuel Otero
    Director General Trazada Marketing

    Director General Trazada Marketing, agencia de marketing online especializada en consultoría y estrategia en posicionamiento, captación de tráfico y conversión para grandes marcas y negocios multilocales y Director Desarrollo de negocio en OptimizaClick, agencia especializada en proveer servicios B2C y B2B de Marketing en buscadores para PYMES. Posee más de 12 años de experiencia en marketing y publicidad, y ha desempeñado diferentes puestos de responsabilidad comercial en QDQ Media, donde también ha ejercido como Director de Formación.

  • Ponente

    Karina Sánchez
    Digital Strategist

    Karina Sánchez es digital strategist en la agencia de comunicación Canela PR. Se licenció en Periodismo por la Universidad de Santiago de Compostela y tiene un Máster en RRPP y Gabinetes de comunicación. Cuenta con más de 8 años de experiencia en relaciones públicas, periodismo y gestión de redes sociales. Comenzó su carrera como periodista en el periódico regional Faro de Vigo y actualmente trabaja en la agencia de comunicación Canela PR como digital strategist planificando y ejecutando estrategias de redes sociales y relación con influencers. Ha trabajado para clientes como Lenovo, Motorola, Wonderbox, Western Digital, entre otros.

  • Ponente

    Manu Moreno
    Redactor Jefe y responsable de Comunicación de Kelisto.es

    Creador de TreceBits.com, primera web en castellano con información sobre Internet y las Redes Sociales. Periodista; Consultor de Social Media y Marketing de Contenidos; Community Manager; formador y conferenciante. Es autor de 3 libros sobre Redes Sociales (Yo también la lie parda en Internet, Cómo triunfar en las Redes Sociales y El gran libro del community manager) y Colaborador responsable de la sección semanal sobre Redes Sociales en el programa "A punto con La 2" de TVE.

  • Ponente

    Manuel Sánchez
    Digital Strategist de Weber Shandwick

    Online desde 1999, Manuel es Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad San Pablo CEU. Ha dedicado toda su carrera profesional a ayudar a empresas y marcas a aprovechar el espacio online tanto desde el lado del cliente como de la agencia, trabajando con clientes de diferentes sectores. Además, ha impartido cursos en Instituto Europeo de Posgrado, Birmingham City University y SCCB.

  • Ponente

    Mauro Fuentes
    Director de Social Media en Ogilvy PR

    Director de Social Media, especializado en comunicación en medio sociales, generación y liderazgo de estrategias de integración crossmedia, digital outreach y gestión de influenciadores  y formación. También es líder en España del equipo de Social Media Social@Ogilvy a nivel europeo. Miembro fundador de la AERCO-PSM y co-Autor del libro “Sentido Social”. Es un blogger de fotografía muy activo.

  • Ponente

    Núria Padrós
    CEO de Ogilvy Public Relations

    Núria Padrós es una periodista especializada en content marketing que cuenta con 20 años de experiencia en el sector de la comunicación. Ha estado vinculada a diversos medios durante su trayectoria profesional. Entre otros, fue directora del diario digital ADN.es, y fundadora y subdirectora de ADN, con presencia en 15 ciudades. Licenciada en Periodismo por la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB), la amplia trayectoria de Núria Padrós abarca también la asesoría a empresas e instituciones públicas. Tras su etapa en ADN.es fundó y dirigió hasta diciembre de 2014 su propia empresa de creación de contenidos y relaciones públicas.

  • Ponente

    Patricia Salgado
    Socióloga especializada en la medición del consumidor en el entorno digital

    Socióloga especializada en el análisis del consumidor y del mercado, a través de herramientas digitales. Actualmente es la Directora del área de Consumer Intelligence de Acceso, labor que compagina con su actividad en las MadridGeekGirls y en el ClinicSeo.

  • Ponente

    Pelayo Santos
    Influencers Marketing Manager

    Pelayo Santos dirige el área de influencers marketing y PR Digital en la agencia de comunicación Globally Group. Se licenció en Publicidad y RR.PP. en la Universidad de Málaga y realizó estudios de comunicación en el Institute of Higher European Studies en La Haya (Holanda). Con más de 11 años de experiencia en el sector de la comunicación, ha trabajado para clientes como Coty Inc. Estée Lauder, KIKO Milano, Calzedonia Group, Diageo Reserve Brands, Viacom o Pepsico desarrollando estrategias digitales globales en el ecosistema digital.

  • Ponente

    Philippe González
    Social Media Strategist, Instagram Specialist, Conference Speaker

    Philippe González actualmente da charlas sobre la estrategia en Social Media. Fue Director Digital de Amc Networks para Iberia y Latam. En Junio publicará su primer libro sobre Instagram (Anaya).
    En el 2010, @Philgonzalez decide ayudar a los fans a disfrutar de la recién lanzada app Instagram. Crea un blog, Instagramers.com, que acaba convirtiéndose en una red de grupos locales que facilitan el contacto entre usuarios de Instagram. Así nace en España “la principal red de fans de Instagram”. Con más de 500 grupos de “IGers” o “Instagramers” en más de 80 países,  organizan unos 50 eventos al mes y tienen hasta una Instagramers Gallery permanente en la Fundación Telefónica. Phil colabora puntualmente con Instagram y asesora empresas importantes a la hora de lanzarse en Instagram.

  • Ponente

    Ramón Alonso-Allende
    Área Smart Data de Planner Media

    Ramón Alonso-Allende es responsable del área de SmartData de Planner Media, dónde desarrolla proyectos de análisis masivo de datos y consultoría estratégica de comunicación digital. En los últimos 5 años ha desarrollado estudios estratégicos de análisis masivo de datos en comunicación en redes sociales, de cara al posicionamiento y la gestión de crisis de diferentes marcas en el área biosanitaria.

  • Ponente

    Raquel Notario
    Marketing Digital de Carrefour España

    Con más de catorce años de experiencia en el sector de la Comunicación, destaca su trabajo en agencias de comunicación tanto para clientes del sector de las finanzas como de tecnología. Su temprana experiencia en el sector de Internet, en Yahoo! España reforzó su creencia por una evolución en la forma de comunicar lo que le ha llevado a formar parte del equipo de Marketing Digital de Carrefour España como responsable de redes sociales, además de haber desarrollado acciones de planificación de medios digital y, actualmente, acciones de medición digital que suma a su expertise en redes sociales y reputación digital.

LUGAR

EIC

Todas las sesiones de la Digital PR Academy tendrán lugar en la sede de la Escuela Internacional de Comunicación (EIC).

EIC - Escuela
Internacional de Comunicación

C/ Francisco Silvela, 42
28028 Madrid

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