El primer programa de comunicación digital con un enfoque 100% PR.

FORMACIÓN DE CONSULTORES Y ESPECIALISTAS EN COMUNICACIÓN

La Digital PR Academy nos aporta los fundamentos que necesitamos tener sobre el entorno digital para aprovechar todas sus posibilidades en nuestro trabajo diario.

Porque hoy es absolutamente imprescindible tener criterio para decidir sobre:

  • Gestión de influencers y reputación online
  • Programas en SEO, SEM
  • Las mejores plataformas digitales y Apps
  • Las redes sociales de mayor retorno para nuestro negocio
  • Qué KPIs de medición online son los realmente relevantes
  • Inversiones en herramientas de monitorización

PRESENTACIÓN

Influir en nuestros públicos es el objetivo principal de las Relaciones Públicas, y para ello los medios de comunicación siempre han sido una pieza clave.

¿Pero qué ocurre cuándo un youtuber llega a ser más influyente que un canal de televisión? ¿O cuándo un trending topic genera más impacto que un titular a 5 columnas?

Los medios han cambiado y con ellos las Relaciones Públicas, que requieren nuevos perfiles. Por eso nace la Digital PR Academy, un ciclo de sesiones con el objetivo de formar a consultores y especialistas en comunicación en las últimas tendencias en PR Digital.

¿POR QUÉ ESTA ACADEMY Y NO OTROS CURSOS?

Nuestros consultores académicos aportan un alto nivel de conocimientos técnicos, metodológicos, habilidades específicas y experiencia para garantizar el perfecto desarrollo del programa y una óptima experiencia a nuestros alumnos.

Diseñado y dirigido por profesionales de las mejores agencias de comunicación de España (socios de ADECEC)

Enfoque PR, es decir, la comunicación digital, más allá de comprar campañas en medios, buscadores y redes sociales.

Asequible, ya que lo organiza ADECEC, una asociación profesional sin ánimo de lucro.

Ejemplos y casos que provienen de la práctica real, entre las principales 400 marcas nacionales y multinacionales.

Enfoque práctico, con casos reales de agencia en todos los módulos.

Accesible, en horario “afterwork”, los viernes tarde en horario de 16:30 a 20:00.

Diploma de Digital PR Proficiency para los que completen los 8 módulos de la Digital PR Academy. Solo se permiten 2 faltas no justificadas.

OBJETIVOS

El programa de la Digital PR Academy está diseñado para abordar los puntos clave del entorno online en los que cualquier comunicador debe estar actualizado para lograr el éxito profesional.

En este curso aprenderás a:

  • Conocer los últimos medios y formatos y poder plantear estrategias efectivas de PR Digital y de comunicación digital en general.
  • Aprender qué es la reputación online, cómo medirla y cómo enfrentarse a crisis digitales.
  • Plantear un plan de social media.
  • Descubrir los contenidos más efectivos en el entorno digital.
  • Entender cómo las relaciones públicas pueden ser un elemento clave del posicionamiento SEO
  • Detectar a los perfiles influyentes para nuestros públicos en el entorno digital.
  • Medir y evaluar todas nuestras acciones digitales.

PERFIL DEL ALUMNO

Eres un profesional de la comunicación y tienes conocimiento medio del entorno digital. En particular, está recomendado para:

Profesionales de departamentos de comunicación

Consultores de agencias
de RR.PP.

Publicistas que necesiten ampliar conocimientos de Digital PR

Profesionales de departamentos de marketing

Consultores freelance

Profesionales de agencias de medios que necesiten ampliar conocimientos de Digital PR

PROGRAMA

Descripción del curso

24 horas lectivas repartidas en 8 sesiones donde repasaremos los fundamentos digitales de la “a” a la “z”. Las sesiones tendrán lugar en viernes en horario de 16:30 a 20:00 desde mayo de 2018 hasta julio de 2018.

Diploma de Digital Proficiency

En caso de que completes el Academy Cycle, recibirás un Diploma de Digital Proficiency expedido por ADECEC, la Asociación Española de Empresas Consultoras en Comunicación. La falta de asistencia (no justificada) a más de dos sesiones, implica que no podrás optar al Diploma.

  • MODULO 1

    ESTRATEGIA DE DIGITAL PR: LAS NUEVAS RELACIONES PÚBLICAS

    PONENTE

    Jacobo Zelada

    LAS REGLAS DEL JUEGO HAN CAMBIADO:
    ¿CÓMO AFRONTAR LA COMUNICACIÓN EN LA ERA DIGITAL?

    Cómo plantear una estrategia digital de éxito:

    • Análisis del entorno: ¿Cuál debe ser el punto de partida para plantear una estrategia digital? ¿Cómo realizar un buen análisis de stakeholders y benchmark de competencia online?
    • Planteamiento de la estrategia: Definición de objetivos, audiencias, medios y mensajes.
    • Ejecución del plan de acción.
    • Medición y evaluación.

  • MÓDULO 2

    REPUTACIÓN Y GESTIÓN DE CRISIS ONLINE

    PONENTE

    Manuel Sánchez

    LA REPUTACIÓN Y SU GESTIÓN ONLINE

    • Imagen corporativa, reputación y su faceta online
    • Qué y cómo se mide  la reputación online
    • Construir reputación a través del trabajo con diferentes audiencias online
    • La importancia de la escucha activa

    CÓMO GESTIONAR UNA CRISIS 360: CASO PRÁCTICO

  • MÓDULO 3

    SOCIAL MEDIA PLAN

    PONENTE

    Loreto-gómez

    • Análisis de las responsabilidades de digital strategist y community manager (agencia o cliente).
    • Metodología basada en la escucha y la interacción.
    • Priorizar los objetivos por encima de los canales.
    • Diferentes tipos de contenidos (PESO).
    • Fases:
      • Briefing y análisis
      • Definición de estrategia
      • Acciones y modus operandi
      • Canales: elección, planificación por canal, calendario editorial
      • Herramientas de gestión y reporte
      • KPIs
      • Personal, Presupuesto, etc.
    • Caso práctico.

  • MÓDULO 4

    MARKETING DE CONTENIDOS

    PONENTE

    Nuria Padrós

    PONENTE

    Sara de la Torre

    STORYTELLING

    • Los fundamentos del storytelling: valores de marca
    • Por qué funciona el storytelling
    • Cómo deben ser las buenas historias
    • Técnicas en storytelling

    BRANDED CONTENT

    • El arte de hacer branded content
    • Definición, contexto e historia
    • Generos de branded Content
    • Claves de un buen branded content
    • Análisis de casos prácticos
    • Presencia del branded content como categoría en los festivales publicitarios
  • MÓDULO 5

    MARKETING DE INFLUENCERS

    PONENTE

    Pelayo Santos

    PONENTE

    Sergio Méndez

    MARKETING DE INFLUENCERS

    • ¿Por qué se integra una acción con influencers dentro de la estrategia de comunicación de la marca?
    • ¿Qué aspectos se deben tener en cuenta? (Proceso y metodología de trabajo)
    • ¿Cómo identificar a los mejores influencers?
    • Medición de resultados
    • Conversión – marketing de influencers
    • Tipos de influencers

    LA PERSPECTIVA DEL INFLUENCER

    • La profesionalización de los influencers
    • Realidad en el día a día
      • Conocimiento del target
      • Definición de funciones
      • Objetivos
      • Ámbito de actuación
      • Relación con anunciantes y agencias
    • ¿Cómo comunicarse con un influencer?
    • Tipos de proyectos: Pago por la acción, Intercambio de producto o experiencia, etc.
  • MÓDULO 6

    GOOGLE LOVES PR

    PONENTE

    Jose Manuel Otero

    QUÉ ES EL SEO Y SU VALOR EN LA ESTRATEGIA DE PR

    • Entender qué es el SEO y que factores influyen en él
    • Cómo afecta al día a día de la actividad de PR
    • Definición SEO y algoritmos
    • Factores del SEO:
      • On page: indexabilidad y relevancia
      • Off page: popularidad
    • Medición resultados y ROI: ranking de keywords, tráfico generado, conversiones

    CÓMO IMPLEMENTAR EL SEO EN LAS ACCIONES DE PR

    • Auditoria keywords competencia y benchmark vs cliente (SERPs)
    • Definición de Keywords y cómo implementarlas en las actividades de PR
    • Optimización de textos SEO+PR (Keyword density, hyperlinks + algunas herramientas gratis y de pago a usar)
    • Estrategias de Linkbuilding SEO+PR
  • MÓDULO 7

    MEDICIÓN DE KPIs


    PONENTE

    Ignacio Casas

    • Principios de Barcelona
    • Marco de la evaluación integrada de AMEC
    • Modelo POEM/PESO de las RR.PP.
    • Tendencias en la medición de la Comunicación
    • Métricas clave en la medición
    • Métricas básicas cuantitativas
    • Métricas básicas cualitativas
    • Plataformas de seguimiento y análisis
    • Centros de Inteligencia Digital: Cuadros de mando integrados (on+off)
    • Casos prácticos de medición y evaluación: ejemplos en diferentes industrias (utilities, banca, automoción, moda, distribución y gran consumo).
  • MÓDULO 8

    PR en MOBILE y ASO

    PONENTE

    • Ecosistema, Introducción al Mobile Business.
    • Entorno móvil: web y apps (Tipologia)
    • Negocio Movil.
    • ASO
    • Publicidad en dispositivos móviles.
    • Ejecución de campañas, planificación y gestión.
    • Mobile & Omnichannel Commerce
    • Tendencias y otros aspectos relevantes.

TARIFAS

Puedes inscribirte a todos los módulos de la Digital PR Academy, consiguiendo un ahorro importante, y el diploma Digital PR Proficiency de ADECEC.

PRECIO
SESIÓN
ACADEMY CYCLE
(Programa completo 7 sesiones)
Tarifa estándar
110€
595€
Socios ADECEC y DIRCOM**
80€
375€

IVA: exento
**Socios ADECEC y DIRCOM: Empleados de las empresas asociadas a ADECEC y socios de DIRCOM.

TOTALMENTE FLEXIBLE

Puedes inscribirte a una sesión, a varias o al programa completo.

PONENTES

El claustro de la Digital PR Academy está formado por directivos y Digital Strategists de las mejores agencias de comunicación de España, con gran experiencia en la gestión de la comunicación de muchas de las principales marcas nacionales e internacionales, así como profesionales y consultores expertos en la revolución digital.*La participación de los ponentes podrá verse modificada por motivos de agenda y/o disponibilidad.

  • Ponente

    Jacobo Zelada
    Partner en apple tree communications

    Licenciado en periodismo por la Universidad Complutense de Madrid, Jacobo Zelada es socio director en apple tree communications y responsable del área digital de la agencia. Con más de 15 años de experiencia en comunicación y marketing, Jacobo ha trabajado en Brasil, EEUU, Reino Unido y España con marcas globales diseñando y desarrollando campañas multidisciplinares a nivel internacional. En apple tree communications desde 2010, Jacobo dirige la oficina de Madrid y la división online de la agencia diseñando y ejecutando estrategias de comunicación online para grandes cuentas.

  • Ponente

    Manuel Sánchez
    Digital Strategist de Weber Shandwick

    Online desde 1999, Manuel es Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad San Pablo CEU. Ha dedicado toda su carrera profesional a ayudar a empresas y marcas a aprovechar el espacio online tanto desde el lado del cliente como de la agencia, trabajando con clientes de diferentes sectores. Además, ha impartido cursos en Instituto Europeo de Posgrado, Birmingham City University y SCCB.

  • Ponente

    Núria Padrós
    CEO de Ogilvy Public Relations

    Núria Padrós es una periodista especializada en content marketing que cuenta con 20 años de experiencia en el sector de la comunicación. Ha estado vinculada a diversos medios durante su trayectoria profesional. Entre otros, fue directora del diario digital ADN.es, y fundadora y subdirectora de ADN, con presencia en 15 ciudades. Licenciada en Periodismo por la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB), la amplia trayectoria de Núria Padrós abarca también la asesoría a empresas e instituciones públicas. Tras su etapa en ADN.es fundó y dirigió hasta diciembre de 2014 su propia empresa de creación de contenidos y relaciones públicas.

  • Ponente

    Pelayo Santos
    Influencers Marketing Manager

    Pelayo Santos dirige el área de influencers marketing y PR Digital en la agencia de comunicación Globally Group. Se licenció en Publicidad y RR.PP. en la Universidad de Málaga y realizó estudios de comunicación en el Institute of Higher European Studies en La Haya (Holanda). Con más de 11 años de experiencia en el sector de la comunicación, ha trabajado para clientes como Coty Inc. Estée Lauder, KIKO Milano, Calzedonia Group, Diageo Reserve Brands, Viacom o Pepsico desarrollando estrategias digitales globales en el ecosistema digital.

  • Ponente

    Loreto Gómez
    Directora de Estrategia Digital en “El Sofá Verde”

    Directora de Estrategia Digital en “El Sofá Verde”. Ha gestionando estrategias digitales en Costa Cruceros, Iberdrola Inmobiliaria, diversos centros comerciales y proyectos internacionales... Directora Académica del máster “Inbound Marketing y Social Media Online” en Inesdi. Imparte clases en Google Activa, INESDI, KSchool, Digital Analytics Association o University British Columbia, entre otras.

  • Ponente

    Sergio Méndez
    Director de Desarrollo de Negocio de 2btube

    Profesional con más de 10 años de experiencia en el sector del marketing, la publicidad y el branded content, actualmente lidera el area de negocio de 2btube, trabajando con más de 200 marcas y agencias en el desarrollo de estrategias de marketing de branded content e influencers. Anteriormente ha sido Director de Cuentas de la agencia Tango y Director de Estrategia de Interprofit.

  • Ponente

    Kilian Barrera
    CEO y Cofundador de Welovroi

    Emprendedor autodidacta, amante de las métricas, #ROILover, adicto a la proactividad y siempre con ganas de startups, marketing digital, diseño, UX, desarrollo de negocio y, por supuesto, de compartir lo poco que sé.

  • Ponente

    Sara de la Torre
    Directora de Comunicación Digital

    Licenciada en periodismo. Directora de Comunicación Digital con más de 20 años de experiencia en medios de comunicación y consultoras internacionales de marketing y PR como Tribeca Media, Burson Marsteller o Way to Blue. Actualmente dirige Hub de Comunicación, su propia consultora independiente que ofrece servicio a agencias, grandes empresas y pymes. Y es profesora en Másters y Postgrados de Marketing Digital en las escuelas INESDI y EUDE.

LUGAR

EAE EAE

Todas las sesiones de la Digital PR Academy tendrán lugar en la sede de la EIC Escuela Internacional de Comunicación.

EIC Escuela Internacional de Comunicación

C/ Francisco Silvela, 42
28028 Madrid

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