El primer programa de comunicación digital con un enfoque 100% PR.

FORMACIÓN DE CONSULTORES Y ESPECIALISTAS EN COMUNICACIÓN

La Digital PR Academy nos aporta los fundamentos que necesitamos tener sobre el entorno digital para aprovechar todas sus posibilidades en nuestro trabajo diario.

Porque hoy es absolutamente imprescindible tener criterio para decidir sobre:

  • Gestión de influencers y reputación online
  • Programas en SEO, SEM
  • Las mejores plataformas digitales y Apps
  • Las redes sociales de mayor retorno para nuestro negocio
  • Qué KPIs de medición online son los realmente relevantes
  • Inversiones en herramientas de monitorización

PRESENTACIÓN

Influir en nuestros públicos es el objetivo principal de las Relaciones Públicas, y para ello los medios de comunicación siempre han sido una pieza clave.

¿Pero qué ocurre cuándo un youtuber llega a ser más influyente que un canal de televisión? ¿O cuándo un trending topic genera más impacto que un titular a 5 columnas?

Los medios han cambiado y con ellos las Relaciones Públicas, que requieren nuevos perfiles. Por eso nace la Digital PR Academy, un ciclo de sesiones con el objetivo de formar a consultores y especialistas en comunicación en las últimas tendencias en PR Digital.

¿POR QUÉ ESTA ACADEMY Y NO OTROS CURSOS?

Nuestros consultores académicos aportan un alto nivel de conocimientos técnicos, metodológicos, habilidades específicas y experiencia para garantizar el perfecto desarrollo del programa y una óptima experiencia a nuestros alumnos.

Diseñado y dirigido por profesionales de las mejores agencias de comunicación de España (socios de ADECEC)

Enfoque PR, es decir, la comunicación digital, más allá de comprar campañas en medios, buscadores y redes sociales.

Asequible, ya que lo organiza ADECEC, una asociación profesional sin ánimo de lucro.

Ejemplos y casos que provienen de la práctica real, entre las principales 400 marcas nacionales y multinacionales.

Enfoque práctico, con casos reales de agencia en todos los módulos.

Accesible, en horario “afterwork”, los viernes tarde en horario de 16:30 a 20:00.

Diploma de Digital PR Proficiency para los que completen los 8 módulos de la Digital PR Academy. Solo se permiten 2 faltas no justificadas.

OBJETIVOS

El programa de la Digital PR Academy está diseñado para abordar los puntos clave del entorno online en los que cualquier comunicador debe estar actualizado para lograr el éxito profesional.

En este curso aprenderás a:

  • Conocer los últimos medios y formatos y poder plantear estrategias efectivas de PR Digital y de comunicación digital en general.
  • Aprender qué es la reputación online, cómo medirla y cómo enfrentarse a crisis digitales.
  • Plantear un plan de social media.
  • Descubrir los contenidos más efectivos en el entorno digital.
  • Entender cómo las relaciones públicas pueden ser un elemento clave del posicionamiento SEO
  • Detectar a los perfiles influyentes para nuestros públicos en el entorno digital.
  • Medir y evaluar todas nuestras acciones digitales.

PERFIL DEL ALUMNO

Eres un profesional de la comunicación y tienes conocimiento medio del entorno digital. En particular, está recomendado para:

Profesionales de departamentos de comunicación

Consultores de agencias
de RR.PP.

Publicistas que necesiten ampliar conocimientos de Digital PR

Profesionales de departamentos de marketing

Consultores freelance

Profesionales de agencias de medios que necesiten ampliar conocimientos de Digital PR

PROGRAMA

Descripción del curso

32 horas lectivas repartidas en 8 sesiones donde repasaremos los fundamentos digitales de la “a” a la “z”. Las sesiones tendrán lugar en viernes en horario de 16:30 a 20:00 desde mayo de 2018 hasta julio de 2018.

Diploma de Digital Proficiency

En caso de que completes el Academy Cycle, recibirás un Diploma de Digital Proficiency expedido por ADECEC, la Asociación Española de Empresas Consultoras en Comunicación. * La falta de asistencia (no justificada) a más de dos sesiones, implica que no podrás optar al Diploma.

  • MODULO 1

    ESTRATEGIA DE DIGITAL PR: LAS NUEVAS RELACIONES PÚBLICAS

    PONENTE

    Alejandro Dominguez

    CURSO ESTRATEGIA DE DIGITAL PR

    En este curso descubrirás las principales tácticas de Digital PR, o Relaciones Públicas Digitales, que están obteniendo cada vez más protagonismo dentro de las estrategias de marketing y comunicación de cualquier marca u organización.

    Todo plan de acción de Digital PR se sustenta en varias disciplinas de la comunicación digital:

    • Acciones en medios sociales más allá del community management.
    • Personalización de los contenidos a las audiencias que se dirigen.
    • Relación con Influencers Digitales de calidad que estén relacionados con nuestra actividad.
    • Documentos de prensa renovados: infografías, gráficos interactivos y mucho más.
    • La información como una historia personalizada para convertir al consumidor en protagonista. .
    • Relaciones digitales con medios y periodistas relacionados con nuestro sector.
    • Comunicación digital al día, monitorizando acontecimientos, eventos y celebraciones destacadas en nuestro sector.

  • MÓDULO 2

    REPUTACIÓN Y GESTIÓN DE CRISIS ONLINE

    PONENTE

    Manuel Sánchez

    PONENTE

    Raquel Capellas

    CURSO REPUTACIÓN Y GESTIÓN DE CRISIS ONLINE

    La gestión de crisis online es el conjunto de acciones encaminadas a reparar o minimizar un problema de reputación online. Ante una situación de crisis, resulta esencial contar con un manual detallado que contemple las posibles situaciones de crisis y las vías de actuación.

    Además, la efectividad en la resolución de la crisis, vendrá marcada por los siguientes factores:

    • La rapidez en la toma de decisiones.
    • El análisis a fondo de la situación.
    • La creación de una estrategia de comunicación sólida.
    • La monitorización de todas las conversaciones a través de todos los canales (medios, redes sociales, etc.).
  • MÓDULO 3

    SOCIAL MEDIA PLAN

    PONENTE

    Loreto-gómez

    CURSO SOCIAL MEDIA PLAN

    Contar con un plan de social media detallado y diseñado de manera profesional, puede convertirse en la clave del éxito de una marca en el entorno digital. Este no es sólo un curso de community manager, un plan de social media organiza y planifica los diferentes medios sociales que tenemos a nuestro alcance para crear conversaciones con nuestros usuarios con el fin de conseguir nuestros objetivos estratégicos. Todo plan de social media debe contener las siguientes secciones:

    • Objetivos.
    • Elección de los canales.
    • Estrategias para cada canal.
    • Acciones para cada canal.
    • Establecimiento de KPIs y métodos de medición.
    • Herramientas y equipos que se usarán.

  • MÓDULO 4

    MARKETING DE CONTENIDOS

    PONENTE

    Nuria Padrós

    PONENTE

    Sara de la Torre

    CURSO MARKETING DE CONTENIDOS

    El marketing de contenidos se refiere a la estrategia desarrollada por las marcas para generar contenidos útiles y atractivos con el fin de aumentar el interés de sus públicos sobre los mismos. El objetivo de una estrategia de marketing de contenidos es atraer a nuevos clientes hacia nuestros propios canales de comunicación digital para conseguir que realicen alguna conversión. Algunos beneficios de este tipo de estrategia son los siguientes:

    • Vinculación con tu comunidad, es una forma excelente de conectar con tu público y conocerlo a fondo.
    • Es una estrategia ideal para usar en campañas de notoriedad y aumento de comunidad.
    • Es una forma muy efectiva de conseguir contactos de calidad (leads).
    • Genera confianza entre la marca que crea kis contenidos y el consumidor final.
  • MÓDULO 5

    MARKETING DE INFLUENCERS

    PONENTE

    Pelayo Santos

    PONENTE

    Sergio Méndez

    CURSO MARKETING DE INFLUENCERS

    El marketing de influencers consiste en crear una colaboración entre la marca y personas con una amplia visibilidad y relevancia en internet: influencers. En esta línea, la clave está en vincular nuestra marca con influencers relacionados con nuestra actividad y que sean de calidad. La primera tarea es sencilla, existen multitud de herramientas para identificar influencers por temáticas. Es la segunda tarea la que resulta más compleja, ya que a la hora de valorar la calidad no debemos quedarnos en el número de seguidores de cada perfil, sino en el nivel de interacción con sus seguidores.

  • MÓDULO 6

    GOOGLE LOVES PR

    PONENTE

    Jose Manuel Otero

    CURSO REDACCIÓN DE CONTENIDOS SEO: GOOGLE LOVES PR

    La redacción de contenidos SEO, o SEO copywriting, hace referencia a una serie de consideraciones a tener en cuenta de cara a la escritura de textos optimizados para su posicionamiento en los buscadores. Estas consideraciones tienen como objetivo posicionar el sitio web de la marca en los primeros resultados que arrojan los buscadores para ciertas palabras clave. Estas son algunas de las consideraciones habituales en la redacción SEO:

    • Análisis de palabras clave.
    • Uso de enlaces internos y externos.
    • Densidad de palabras clave.
    • Uso de negritas.
    • Títulos y encabezamientos.
    • Estructura del contenido.
    • Variables referentes a la redacción.
  • MÓDULO 7

    MEDICIÓN DE KPIs


    PONENTE

    Kilian Barrera

    PONENTE

    Ignacio Casas

    CURSO MEDICIÓN DE KPIS

    Un KPI (Key Performance Indicator) es un indicador clave de desarrollo. Esto se traduce en objetivos para medir el rendimiento de una tarea o cualquier aspecto específico de estrategia general. La clave a la hora de proponer KPIs a las marcas que gestionamos está en pasarlos por el filtro de los objetivos SMART (Específicos, Medibles, Alcanzable, Realista y Definidos en el tiempo). Según el canal que vayan a monitorizar, existen KPIs en social media marketing, en proyectos web, en campañas de publicidad, en campañas de email marketing, etc.

  • MÓDULO 8

    PR en MOBILE y ASO

    CURSO PR EN MOBILE Y ASO

    Al igual que existe el posicionamiento en buscadores, también existe una acción de posicionamiento dedicado a los buscadores de las tiendas de aplicaciones (app stores), y se le conoce con las siglas ASO: App Store Optimization. Además, esta disciplina está cada vez más extendida entre empresas digitales, según un estudio de Business Insider, el 63% de las instalaciones de apps realizadas en Google Play y Apple Store provienen de búsquedas realizadas en sus plataformas. En este método de posicionamiento se tienen en cuenta las mismas consideraciones.

    • Ecosistema, Introducción al Mobile Business.
    • Entorno móvil: web y apps (Tipología).
    • Negocio Móvil.
    • ASO.
    • Publicidad en dispositivos móviles.
    • Ejecución de campañas, planificación y gestión.
    • Mobile & Omnichannel Commerce.
    • Tendencias y otros aspectos relevantes.

TARIFAS

Puedes inscribirte a todos los módulos de la Digital PR Academy, consiguiendo un ahorro importante, y el diploma Digital PR Proficiency de ADECEC.

PRECIO
SESIÓN
ACADEMY CYCLE
(Programa completo 7 sesiones)
Tarifa estándar
110€
595€
Socios ADECEC y DIRCOM**
80€
375€

IVA: exento
**Socios ADECEC y DIRCOM: Empleados de las empresas asociadas a ADECEC y socios de DIRCOM.

TOTALMENTE FLEXIBLE

Puedes inscribirte a una sesión, a varias o al programa completo.

PONENTES

El claustro de la Digital PR Academy está formado por directivos y Digital Strategists de las mejores agencias de comunicación de España, con gran experiencia en la gestión de la comunicación de muchas de las principales marcas nacionales e internacionales, así como profesionales y consultores expertos en la revolución digital.*La participación de los ponentes podrá verse modificada por motivos de agenda y/o disponibilidad.

  • Ponente

    Manuel Sánchez
    Digital Strategist de Weber Shandwick

    Online desde 1999, Manuel es Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad San Pablo CEU. Ha dedicado toda su carrera profesional a ayudar a empresas y marcas a aprovechar el espacio online tanto desde el lado del cliente como de la agencia, trabajando con clientes de diferentes sectores. Además, ha impartido cursos en Instituto Europeo de Posgrado, Birmingham City University y SCCB.

  • Ponente

    Núria Padrós
    CEO de Ogilvy Public Relations

    Núria Padrós es una periodista especializada en content marketing que cuenta con 20 años de experiencia en el sector de la comunicación. Ha estado vinculada a diversos medios durante su trayectoria profesional. Entre otros, fue directora del diario digital ADN.es, y fundadora y subdirectora de ADN, con presencia en 15 ciudades. Licenciada en Periodismo por la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB), la amplia trayectoria de Núria Padrós abarca también la asesoría a empresas e instituciones públicas. Tras su etapa en ADN.es fundó y dirigió hasta diciembre de 2014 su propia empresa de creación de contenidos y relaciones públicas.

  • Ponente

    Pelayo Santos
    Influencers Marketing Manager

    Pelayo Santos dirige el área de influencers marketing y PR Digital en la agencia de comunicación Globally Group. Se licenció en Publicidad y RR.PP. en la Universidad de Málaga y realizó estudios de comunicación en el Institute of Higher European Studies en La Haya (Holanda). Con más de 11 años de experiencia en el sector de la comunicación, ha trabajado para clientes como Coty Inc. Estée Lauder, KIKO Milano, Calzedonia Group, Diageo Reserve Brands, Viacom o Pepsico desarrollando estrategias digitales globales en el ecosistema digital.

  • Ponente

    Loreto Gómez
    Directora de Estrategia Digital en “El Sofá Verde”

    Directora de Estrategia Digital en “El Sofá Verde”. Ha gestionando estrategias digitales en Costa Cruceros, Iberdrola Inmobiliaria, diversos centros comerciales y proyectos internacionales... Directora Académica del máster “Inbound Marketing y Social Media Online” en Inesdi. Imparte clases en Google Activa, INESDI, KSchool, Digital Analytics Association o University British Columbia, entre otras.

  • Ponente

    Sergio Méndez
    Director de Desarrollo de Negocio de 2btube

    Profesional con más de 10 años de experiencia en el sector del marketing, la publicidad y el branded content, actualmente lidera el area de negocio de 2btube, trabajando con más de 200 marcas y agencias en el desarrollo de estrategias de marketing de branded content e influencers. Anteriormente ha sido Director de Cuentas de la agencia Tango y Director de Estrategia de Interprofit.

  • Ponente

    Kilian Barrera
    CEO y Cofundador de Welovroi

    Emprendedor autodidacta, amante de las métricas, #ROILover, adicto a la proactividad y siempre con ganas de startups, marketing digital, diseño, UX, desarrollo de negocio y, por supuesto, de compartir lo poco que sé.

  • Ponente

    Sara de la Torre
    Directora de Comunicación Digital

    Licenciada en periodismo. Directora de Comunicación Digital con más de 20 años de experiencia en medios de comunicación y consultoras internacionales de marketing y PR como Tribeca Media, Burson Marsteller o Way to Blue. Actualmente dirige Hub de Comunicación, su propia consultora independiente que ofrece servicio a agencias, grandes empresas y pymes. Y es profesora en Másters y Postgrados de Marketing Digital en las escuelas INESDI y EUDE.

  • Ponente

    José Manuel Otero
    Director General Trazada Marketing

    Director General en Trazada Marketing, agencia de marketing online especializada en consultoría y estrategia en posicionamiento, captación de tráfico y conversión para grandes marcas y negocios multilocales. Director Desarrollo de negocio en OptimizaClick, agencia especializada en proveer servicios B2C y B2B de Marketing en buscadores ( SEO/SEM) para PYMES. Ambas agencias pertenecen a Solocal Group, Líder en Europa en soluciones de marketing local con más de 600.000 clientes y 4.500 empleados en España, Francia, UK, Austria y Luxemburgo.Con más de 10 años de experiencia en estrategias SEO, captación de tráfico y analítica web, es además profesor externo en los programas de posgrado en Marketing Digital en EAE Business school desde 2012.

  • Ponente

    Ignacio Casas
    Director del Área de Innovación Digital de Cohn & Wolf

    Ignacio Casas dirige el Área de Innovación Digital de Cohn & Wolfe. Coordina el diseño e implementación de estrategias de social media, marketing de contenido, escucha y analítica, programas de influencers y estrategias de distribución para clientes como Sky, KIA, Maserati o Roblan, entre otras. Especialista en comunicación integrada, corporativa y comunicación de crisis. Ha desarrollado su trayectoria tanto en comunicación tradicional como digital en diferentes ámbitos, especialmente en el sector tecnología para compañías como Dell, Blyk, Bang & Olufsen, Kio Networks, Navigon, Lambie-Nairn, SEQR, Blyk, Trip Advisor, etc.

  • Ponente

    Alejandro Dominguez
    Director de Desarrollo de Negocio en Apple Tree Communications

    Licenciado en Periodismo y Máster en Comunicación Corporativa por la UNAV, Alejandro cuenta con más de 10 años de experiencia en comunicación y marketing digital. En Apple Tree Communications desde 2013, Alejandro es el Director de Desarrollo de Negocio de la agencia y ha trabajado diseñando e implementando planes de comunicación digital para marcas como Google, Nike, Manchester City o McDonald’s, entre otros.

  • Ponente

    Raquel Capellas
    Directora de Comunicación Corporativa y gestión de crisis

    Cuenta con veinte años de experiencia en el mundo de las relaciones públicas y la comunicación corporativa, gestionando la reputación para empresas de diferentes sectores incluyendo banca y servicios financieros, petroquímico, farmacéutico, gran consumo o automoción, entre otros. Es especialista en gestión de issues y crisis y ha desarrollado programas de preparación de crisis, formación de portavoces y gestión de crisis para un amplio número de empresas tanto de ámbito nacional como internacional. Imparte clases sobre gestión de crisis en diversos máster y universidades incluyendo el CEU o el Instituto Europeo di Design.

LUGAR

EAE EAE

Todas las sesiones de la Digital PR Academy tendrán lugar en la sede de la EIC Escuela Internacional de Comunicación.

EIC Escuela Internacional de Comunicación

C/ Francisco Silvela, 42
28028 Madrid

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