El primer programa de comunicación digital con un enfoque 100% PR.

FORMACIÓN DE CONSULTORES Y ESPECIALISTAS EN COMUNICACIÓN

La Digital PR Academy nos aporta los fundamentos que necesitamos tener sobre el entorno digital para aprovechar todas sus posibilidades en nuestro trabajo diario.

Porque hoy es absolutamente imprescindible tener criterio para decidir sobre:

  • Gestión de influencers y reputación online
  • Programas en SEO, SEM
  • Las mejores plataformas digitales y Apps
  • Las redes sociales de mayor retorno para nuestro negocio
  • Qué KPIs de medición online son los realmente relevantes
  • Inversiones en herramientas de monitorización

PRESENTACIÓN

Influir en nuestros públicos es el objetivo principal de las Relaciones Públicas, y para ello los medios de comunicación siempre han sido una pieza clave.

¿Pero qué ocurre cuándo un youtuber llega a ser más influyente que un canal de televisión? ¿O cuándo un trending topic genera más impacto que un titular a 5 columnas?

Los medios han cambiado y con ellos las Relaciones Públicas, que requieren nuevos perfiles. Por eso nace la Digital PR Academy, un ciclo de sesiones con el objetivo de formar a consultores y especialistas en comunicación en las últimas tendencias en PR Digital.

¿POR QUÉ ESTA ACADEMY Y NO OTROS CURSOS?

Diseñado y dirigido por profesionales de las mejores agencias de comunicación de España (socios de ADECEC)

Enfoque PR, es decir, la comunicación digital, más allá de comprar campañas en medios, buscadores y redes sociales.

Asequible, ya que lo organiza ADECEC, una asociación profesional sin ánimo de lucro.

Ejemplos y casos que provienen de la práctica real, entre las principales 400 marcas nacionales y multinacionales.

Enfoque práctico, con casos reales de agencia en todos los módulos.

Accesible, en horario “afterwork”, los viernes tarde en horario de 16:30 a 20:00.

Diploma de Digital PR Proficiency para los que completen los 7 módulos de la Digital PR Academy. Solo se permiten 2 faltas no justificadas.

OBJETIVOS

El programa de la Digital PR Academy está diseñado para abordar los puntos clave del entorno online en los que cualquier comunicador debe estar actualizado para lograr el éxito profesional.

En este curso aprenderás a:

  • Conocer los últimos medios y formatos y poder plantear estrategias efectivas de PR Digital y de comunicación digital en general.
  • Aprender qué es la reputación online, cómo medirla y cómo enfrentarse a crisis digitales.
  • Plantear un plan de social media.
  • Descubrir los contenidos más efectivos en el entorno digital.
  • Entender cómo las relaciones públicas pueden ser un elemento clave del posicionamiento SEO
  • Detectar a los perfiles influyentes para nuestros públicos en el entorno digital.
  • Medir y evaluar todas nuestras acciones digitales.

PERFIL DEL ALUMNO

Eres un profesional de la comunicación y tienes conocimiento medio del entorno digital. En particular, está recomendado para:

Profesionales de departamentos de comunicación

Consultores de agencias
de RR.PP.

Publicistas que necesiten ampliar conocimientos de Digital PR

Profesionales de departamentos de marketing

Consultores freelance

Profesionales de agencias de medios que necesiten ampliar conocimientos de Digital PR

PROGRAMA

Descripción del curso

21 horas lectivas repartidas en 7 sesiones donde repasaremos los fundamentos digitales de la “a” a la “z”. Las sesiones tendrán lugar en viernes en horario de 16:30 a 20:00 desde noviembre de 2017 hasta febrero de 2018.

Diploma de Digital Proficiency

En caso de que completes el Academy Cycle, recibirás un Diploma de Digital Proficiency expedido por ADECEC, la Asociación Española de Empresas Consultoras en Comunicación. La falta de asistencia (no justificada) a más de dos sesiones, implica que no podrás optar al Diploma.

  • MODULO 1

    ESTRATEGIA DE DIGITAL PR: LAS NUEVAS RELACIONES PÚBLICAS

    PONENTE

    Jacobo Zelada

    LAS REGLAS DEL JUEGO HAN CAMBIADO:
    ¿CÓMO AFRONTAR LA COMUNICACIÓN EN LA ERA DIGITAL?

    Cómo plantear una estrategia digital de éxito:

    • Análisis del entorno: ¿Cuál debe ser el punto de partida para plantear una estrategia digital? ¿Cómo realizar un buen análisis de stakeholders y benchmark de competencia online?
    • Planteamiento de la estrategia: Definición de objetivos, audiencias, medios y mensajes.
    • Ejecución del plan de acción.
    • Medición y evaluación.

  • MÓDULO 2

    SOCIAL MEDIA PLAN

    PONENTE

    Critina Blanco

    PONENTE

    Carla Lladó

    • Análisis de las responsabilidades de digital strategist y community manager (agencia o cliente).
    • Metodología basada en la escucha y la interacción.
    • Priorizar los objetivos por encima de los canales.
    • Diferentes tipos de contenidos (PESO).
    • Fases:
      • Briefing y análisis
      • Definición de estrategia
      • Acciones y modus operandi
      • Canales: elección, planificación por canal, calendario editorial
      • Herramientas de gestión y reporte
      • KPIs
      • Personal, Presupuesto, etc.
    • Caso práctico.

  • MÓDULO 3

    REPUTACIÓN Y GESTIÓN DE CRISIS ONLINE

    PONENTE

    Alex Casanovas

    PONENTE

    David Comas

    LA REPUTACIÓN Y SU GESTIÓN ONLINE

    • Imagen corporativa, reputación y su faceta online
    • Qué y cómo se mide  la reputación online
    • Construir reputación a través del trabajo con diferentes audiencias online
    • La importancia de la escucha activa

    CÓMO GESTIONAR UNA CRISIS 360: CASO PRÁCTICO

  • MÓDULO 4

    ESTRATEGIA DE CONTENIDOS

    PONENTE

    Nuria Padrós

    PONENTE

    Magalí Fainé

    PONENTE

    Edu García

    STORYTELLING

    • Los fundamentos del storytelling: valores de marca
    • Por qué funciona el storytelling
    • Cómo deben ser las buenas historias
    • Técnicas en storytelling

    BRANDED CONTENT

    • El arte de hacer branded content
    • Definición, contexto e historia
    • Generos de branded Content
    • Claves de un buen branded content
    • Análisis de casos prácticos
    • Presencia del branded content como categoría en los festivales publicitarios
  • MÓDULO 5

    CÓMO TRABAJAR CON INFLUENCERS

    PONENTE

    Pelayo Santos

    PONENTE

    Philippe González

    CÓMO TRABAJAR CON INFLUENCERS

    • ¿Por qué se integra una acción con influencers dentro de la estrategia de comunicación de la marca?
    • ¿Qué aspectos se deben tener en cuenta? (Proceso y metodología de trabajo)
    • ¿Cómo identificar a los mejores influencers?
    • Medición de resultados
    • Conversión – marketing de influencers
    • Tipos de influencers

    LA PERSPECTIVA DEL INFLUENCER

    • La profesionalización de los influencers
    • Realidad en el día a día
      • Conocimiento del target
      • Definición de funciones
      • Objetivos
      • Ámbito de actuación
      • Relación con anunciantes y agencias
    • ¿Cómo comunicarse con un influencer?
    • Tipos de proyectos: Pago por la acción, Intercambio de producto o experiencia, etc.
  • MÓDULO 6

    GOOGLE LOVES PR

    PONENTE

    Manuel Sánchez

    QUÉ ES EL SEO Y SU VALOR EN LA ESTRATEGIA DE PR

    • Entender qué es el SEO y que factores influyen en él
    • Cómo afecta al día a día de la actividad de PR
    • Definición SEO y algoritmos
    • Factores del SEO:
      • On page: indexabilidad y relevancia
      • Off page: popularidad
    • Medición resultados y ROI: ranking de keywords, tráfico generado, conversiones

    CÓMO IMPLEMENTAR EL SEO EN LAS ACCIONES DE PR

    • Auditoria keywords competencia y benchmark vs cliente (SERPs)
    • Definición de Keywords y cómo implementarlas en las actividades de PR
    • Optimización de textos SEO+PR (Keyword density, hyperlinks + algunas herramientas gratis y de pago a usar)
    • Estrategias de Linkbuilding SEO+PR
  • MÓDULO 7

    MEDICIÓN DE KPIs

    PONENTE

    Jesús Bélmez

    • Principios de Barcelona
    • Marco de la evaluación integrada de AMEC
    • Modelo POEM/PESO de las RR.PP.
    • Tendencias en la medición de la Comunicación
    • Métricas clave en la medición
    • Métricas básicas cuantitativas
    • Métricas básicas cualitativas
    • Plataformas de seguimiento y análisis
    • Centros de Inteligencia Digital: Cuadros de mando integrados (on+off)
    • Casos prácticos de medición y evaluación: ejemplos en diferentes industrias (utilities, banca, automoción, moda, distribución y gran consumo).

TARIFAS

Puedes inscribirte a todos los módulos de la Digital PR Academy, consiguiendo un ahorro importante, y el diploma Digital PR Proficiency de ADECEC.

PRECIO
SESIÓN
ACADEMY CYCLE
(Programa completo 7 sesiones)
Tarifa estándar
110€
595€
Socios ADECEC y DIRCOM**
80€
375€

IVA: exento
**Socios ADECEC y DIRCOM: Empleados de las empresas asociadas a ADECEC y socios de DIRCOM.

TOTALMENTE FLEXIBLE

Puedes inscribirte a una sesión, a varias o al programa completo.

PONENTES

El claustro de la Digital PR Academy está formado por directivos y Digital Strategists de las mejores agencias de comunicación de España, con gran experiencia en la gestión de la comunicación de muchas de las principales marcas nacionales e internacionales, así como profesionales y consultores expertos en la revolución digital.*La participación de los ponentes podrá verse modificada por motivos de agenda y/o disponibilidad.

  • Ponente

    Alex Casanovas
    Director del Departamento Digital en Atrevia

    Alex es Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Barcelona, máster en Dirección de Comunicación por la Universidad Autónoma de Barcelona y posgrado en Community Management por la Universidad Politécnica de Madrid. Experto en comunicación, construcción de marca en el entorno digital y Online Reputation Management, Alex Casanovas cuenta con una experiencia de más 18 años asesorando a empresas e instituciones en el ámbito de la comunicación. Ha trabajado en el departamento de comunicación interna de Nissan y en diferentes agencias de comunicación. Es formador a empresas y coordinador del módulo de Comunicación online del Máster en Comunicación Corporativa Integral de la Universidad Ramon Llull de Barcelona.

  • Ponente

    Carla Lladó
    Senior Associate en Burson-Marsteller Barcelona

    Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Pompeu Fabra y Executive MBA por Esade, Carla Lladó es consultora en la oficina de Burson-Marsteller Barcelona, en el área de Marketing Corporativo. Trabaja para clientes como Damm, Henkel, Caja de Ingenieros y Segro entre otros. Está especializada en comunicación integral, con una gran experiencia en relaciones con medios y su aportación al negocio para clientes de diferentes sectores.

  • Ponente

    Cristina Blanco
    Digital Strategist en Burson-Marsteller Madrid

    Cristina Blanco lleva más de 8 años dedicada a la Comunicación Digital, encargándose de la elaboración de estrategias, formación y training in-house, analítica, investigación y desarrollo de la presencia y reputación digital de muchas de las marcas más reconocidas del mercado global. Su especialidad es el enfoque estratégico de las campañas digitales con una visión 360º que ayuden a completar e impulsar las estrategias de comunicación de marcas e instituciones, por supuesto con una filosofía siempre centrada en el usuario y en el cliente.

  • Ponente

    David Comas
    Responsable del área social media del Dpto. Digital de Atrevia

    Licenciado en Publicidad y Relaciones Publicas por la UdG y máster en Dirección de Comunicación Empresarial e Institucional por la UAB. Tiene una amplia experiencia en servicios de consultoría e implementación de planes estratégicos de comunicación on line, community management, gestión de crisis online y en la creación y gestión de campañas publicitarias en social media. Es ponente habitual en el Máster de Comunicación de la Universitat Ramón Llull desde 2013. Además, posee un recorrido de más de 8 años en el sector audiovisual para diversas empresas e instituciones.

  • Ponente

    Edu García
    Account Manager Digital RyA

    Licenciado en Periodismo por la Universidad de Vic. Máster en Gabinete de Comunicación y Relaciones Públicas por la Universidad Autónoma de Barcelona. Máster en Periodismo y Comunicación Digital por la UAB. Técnico Superior en Marketing Digital, Redes Sociales y Web por el Instituto Europeo de Estudios Empresariales. Eduardo García, cuenta con más de 8 años de experiencia en agencias de comunicación, donde ha gestionado cuentas digitales para clientes del sector alimentación, salud, deportivo, e-commerce, aerolíneas o administración pública.

  • Ponente

    Jacobo Zelada
    Partner en apple tree communications

    Licenciado en periodismo por la Universidad Complutense de Madrid, Jacobo Zelada es socio director en apple tree communications y responsable del área digital de la agencia. Con más de 15 años de experiencia en comunicación y marketing, Jacobo ha trabajado en Brasil, EEUU, Reino Unido y España con marcas globales diseñando y desarrollando campañas multidisciplinares a nivel internacional. En apple tree communications desde 2010, Jacobo dirige la oficina de Madrid y la división online de la agencia diseñando y ejecutando estrategias de comunicación online para grandes cuentas.

  • Ponente

    Jesús Bélmez
    Director de Media Intelligence en Acceso

    Licenciado en periodismo por la Universidad de Sevilla, Máster en Dirección de Comunicación y Gestión Publicitaria por ESIC y Certificado Internacional en Medición y Evaluación de Medios y Social Media por AMEC. "Como responsable del área de Intelligence de Acceso, me importa la credibilidad y la tranquilidad de las marcas para las que trabajamos (25 de las 35 compañías del Ibex-35) Junto al equipo de expertos del área, aportamos la inteligencia necesaria para velar por su reputación, desde la escucha a la configuración de alertas hasta el análisis más riguroso para cubrir todas las áreas de la comunicación y la reputación corporativa".

  • Ponente

    Magalí Fainé
    Digital Director RyA

    Es Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB) y Técnico de Marketing Digital por el Instituto Internacional de Marketing.
    Posteriormente, cursó un Máster en Dirección de Marketing y Comunicación Digital. Es una reconocida profesional especializada en la gestión de la reputación digital de las empresas con una gran experiencia en multinacionales.
    Debido a su dilatada trayectoria en proyectos digitales, ha generado un gran conocimiento de las herramientas digitales, para cuyos usos cuenta con la certificación internacional.
    Ha implementado planes digitales, tanto transversales como especializados, para multinacionales como son Áreas, Caixabank y Gas Natural Fenosa entre otros, así como proyectos internacionales para compañías como Telefónica y Abertis.
    Colabora como profesora invitada en el curso Integrated Marketing Communications de La Salle.

  • Ponente

    Manuel Sánchez
    Digital Strategist de Weber Shandwick

    Online desde 1999, Manuel es Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad San Pablo CEU. Ha dedicado toda su carrera profesional a ayudar a empresas y marcas a aprovechar el espacio online tanto desde el lado del cliente como de la agencia, trabajando con clientes de diferentes sectores. Además, ha impartido cursos en Instituto Europeo de Posgrado, Birmingham City University y SCCB.

  • Ponente

    Núria Padrós
    CEO de Ogilvy Public Relations

    Núria Padrós es una periodista especializada en content marketing que cuenta con 20 años de experiencia en el sector de la comunicación. Ha estado vinculada a diversos medios durante su trayectoria profesional. Entre otros, fue directora del diario digital ADN.es, y fundadora y subdirectora de ADN, con presencia en 15 ciudades. Licenciada en Periodismo por la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB), la amplia trayectoria de Núria Padrós abarca también la asesoría a empresas e instituciones públicas. Tras su etapa en ADN.es fundó y dirigió hasta diciembre de 2014 su propia empresa de creación de contenidos y relaciones públicas.

  • Ponente

    Pelayo Santos
    Influencers Marketing Manager

    Pelayo Santos dirige el área de influencers marketing y PR Digital en la agencia de comunicación Globally Group. Se licenció en Publicidad y RR.PP. en la Universidad de Málaga y realizó estudios de comunicación en el Institute of Higher European Studies en La Haya (Holanda). Con más de 11 años de experiencia en el sector de la comunicación, ha trabajado para clientes como Coty Inc. Estée Lauder, KIKO Milano, Calzedonia Group, Diageo Reserve Brands, Viacom o Pepsico desarrollando estrategias digitales globales en el ecosistema digital.

  • Ponente

    Philippe González
    Social Media Strategist, Instagram Specialist, Conference Speaker

    Philippe González actualmente da charlas sobre la estrategia en Social Media. Fue Director Digital de Amc Networks para Iberia y Latam. En Junio publicará su primer libro sobre Instagram (Anaya).
    En el 2010, @Philgonzalez decide ayudar a los fans a disfrutar de la recién lanzada app Instagram. Crea un blog, Instagramers.com, que acaba convirtiéndose en una red de grupos locales que facilitan el contacto entre usuarios de Instagram. Así nace en España “la principal red de fans de Instagram”. Con más de 500 grupos de “IGers” o “Instagramers” en más de 80 países,  organizan unos 50 eventos al mes y tienen hasta una Instagramers Gallery permanente en la Fundación Telefónica. Phil colabora puntualmente con Instagram y asesora empresas importantes a la hora de lanzarse en Instagram.

LUGAR

EAE

Todas las sesiones de la Digital PR Academy tendrán lugar en la sede de la EAE Business School.

EAE Business School

C/ Aragó, 55
08015 Barcelona

Por favor, espera...

Suscríbete para recibir novedades

¿Quieres recibir todas las actualizaciones sobre este y otros cursos organizados por ADECEC? ¡Apúntate ahora!