El primer programa de comunicación digital con un enfoque 100% PR.

FORMACIÓN DE CONSULTORES Y ESPECIALISTAS EN COMUNICACIÓN

La Digital PR Academy nos aporta los fundamentos que necesitamos tener sobre el entorno digital para aprovechar todas sus posibilidades en nuestro trabajo diario.

Porque hoy es absolutamente imprescindible tener criterio para decidir sobre:

  • Gestión de influencers y reputación online
  • Programas en SEO, SEM
  • Las mejores plataformas digitales y Apps
  • Las redes sociales de mayor retorno para nuestro negocio
  • Qué KPIs de medición online son los realmente relevantes
  • Inversiones en herramientas de monitorización

PRESENTACIÓN

Influir en nuestros públicos es el objetivo principal de las Relaciones Públicas, y para ello los medios de comunicación siempre han sido una pieza clave.

¿Pero qué ocurre cuándo un youtuber llega a ser más influyente que un canal de televisión? ¿O cuándo un trending topic genera más impacto que un titular a 5 columnas?

Los medios han cambiado y con ellos las Relaciones Públicas, que requieren nuevos perfiles. Por eso nace la Digital PR Academy, un ciclo de sesiones con el objetivo de formar a consultores y especialistas en comunicación en las últimas tendencias en PR Digital.

¿POR QUÉ ESTA ACADEMY Y NO OTROS CURSOS?

Diseñado y dirigido por profesionales de las mejores agencias de comunicación de España (socios de ADECEC)

Enfoque PR, es decir, la comunicación digital, más allá de comprar campañas en medios, buscadores y redes sociales.

Asequible, ya que lo organiza ADECEC, una asociación profesional sin ánimo de lucro.

Ejemplos y casos que provienen de la práctica real, entre las principales 400 marcas nacionales y multinacionales.

Accesible, en horario “afterwork”, los viernes tarde en horario de 16:30 a 20:00.

Diploma de Digital PR Proficiency para los que completen los 7 módulos de la Digital PR Academy

OBJETIVOS

El programa de la Digital PR Academy está diseñado para abordar los puntos clave del entorno online en los que cualquier comunicador debe estar actualizado para lograr el éxito profesional.

En este curso aprenderás a:

  • Conocer los últimos medios y formatos y poder plantear estrategias efectivas de PR Digital y de comunicación digital en general.
  • Aprender qué es la reputación online, cómo medirla y cómo enfrentarse a crisis digitales.
  • Plantear un plan de social media.
  • Descubrir los contenidos más efectivos en el entorno digital.
  • Entender cómo las relaciones públicas pueden ser un elemento clave del posicionamiento SEO
  • Detectar a los perfiles influyentes para nuestros públicos en el entorno digital.
  • Medir y evaluar todas nuestras acciones digitales.

PERFIL DEL ALUMNO

Eres un profesional de la comunicación y tienes conocimiento medio del entorno digital. En particular, está recomendado para:

Profesionales de departamentos de comunicación

Consultores de agencias
de RR.PP.

Publicistas que necesiten ampliar conocimientos de Digital PR

Profesionales de departamentos de marketing

Consultores freelance

Profesionales de agencias de medios que necesiten ampliar conocimientos de Digital PR

PROGRAMA

21 horas lectivas repartidas en 7 “Power Sessions” donde repasaremos los fundamentos digitales de la “a” a la “z”. Las sesiones tendrán lugar en viernes consecutivos en horario de 16:30 a 20:00

Se da prioridad al aspecto práctico y por ello el curso incluye un trabajo final de curso que recopila todo lo aprendido en los módulos.

En caso de que completes el Academy Cycle, recibirás un Diploma de Digital Proficiency expedido por ADECEC, la Asociación Española de Empresas Consultoras en Comunicación

  • MODULO 1

    ESTRATEGIA DE DIGITAL PR: LAS NUEVAS RELACIONES PÚBLICAS

    LAS REGLAS DE JUEGO HAN CAMBIADO:
    ¿CÓMO AFRONTAR LA COMUNICACIÓN EN LA ERA DIGITAL?

    Cómo plantear una estrategia digital de éxito:

    • Análisis del entorno: ¿Cuál debe ser el punto de partida para plantear una estrategia digital? ¿Cómo realizar un buen análisis de stakeholders y benchmark de competencia online?
    • Planteamiento de la estrategia: Definición de objetivos, audiencias, medios y mensajes.
    • Ejecución del plan de acción.
    • Medición y evaluación.

    PONENTE

    Jacobo Zelada

  • MÓDULO 2

    SOCIAL MEDIA PLAN

    EL SOCIAL MEDIA PLAN

    • ¿Qué es y por qué es necesario?
    • Fases que debe contemplar

      • Los oídos bien abiertos: fase de escucha
      • La interpretación correcta: fase de análisis
      • Metas y modos: la fase de definición de objetivos y estrategia
      • En el terreno de juego: fase de acción/ejecución
      • Hacia la claridad y el aprendizaje: la fase de reporte
    • ¿Cómo alinearlo/integrarlo en nuestro PR Plan?

    PONENTE

    Lola Blanco

    ESTRATEGIA Y CONTENIDOS EN REDES SOCIALES

    • Selección de objetivos, métricas y acciones.
    • Estrategia en redes sociales: casos prácticos (consumo, ecommerce y restauración).
    • Planificación y creación del calendario de contenidos.

    PONENTE

    Esteban Mucientes

  • MÓDULO 3

    REPUTACIÓN Y GESTIÓN DE CRISIS ONLINE

    REPUTACIÓN Y GESTIÓN DE CRISIS ONLINE

    • Cómo se forma la reputación online corporativa
    • Beneficios de la comunicación online
    • Todo el mundo tiene voz. ¿Qué se estará diciendo de mi?
    • Cómo gestionar una crisis online
    • La selección de las audiencias en Internet
    • Quién construye la reputación online de las empresas
    • El diseño de una estrategia de reputación online

    PONENTE

    Ludi García

  • MÓDULO 4

    ESTRATEGIA DE CONTENIDOS

    TRANSMEDIA STORYTELLING

    • Storytelling: enfoques y aplicaciones
    • Transmedia Storytelling: de los Media a la narrativa multiplataforma
    • Comunidades, perfiles y experiencia de usuario
    • Universos de marca
    • Brand Content y valores de marca
    • Juego y narración

    PONENTE

    Eva Snijders

    ESTRATEGIA DE CONTENIDOS

    • Qué son de verdad los branded content
    • Tipologías de contenidos de marca: del B2B al B2C
    • Pautas para planificar los contenidos
    • Herramientas de utilidad
    • Casos prácticos

    PONENTE

    Almudena Alonso

  • MÓDULO 5

    CÓMO TRABAJAR CON INFLUENCERS

    PLAN INFLUENCERS

    • El mundo del PR dentro de la influencia.
    • ¿Quién es un influencer y cómo podemos identificarlos en este nuevo mundo?
    • ¿Cómo trabajar con ellos de una manera eficaz?
    • ¿Cómo medir una acción con ellos?

    PONENTE

    Ludi García

    NUEVOS INFLUENCERS

    • Los nuevos influencers en el entorno digital, ¿cómo ha cambiado nuestra forma de trabajar?
    • Buenas y malas prácticas en la relación con influencers digitales

    PONENTE

    Rai Robledo

    EMPLEADOS

    • Los empleados son una parte fundamental de nuestros planes de influencers como embajadores de marca. ¿Cómo debemos de trabajar con ellos en este nuevo mundo?
    • ¿Es posible establecer políticas de utilización de medios sociales e Internet? ¿Cómo hacer una guía de buenas prácticas para empleados?

    PONENTE

    Ignacio Villoch

    POLÍTICOS

    • Los políticos forman parte de nuestros planes de influencers desde siempre. ¿qué nueva relación se ha establecido con ellos en el nuevo entorno en el que nos movemos?
    • ¿Cómo han cambiado las reglas del juego los nuevos partidos?

    PONENTE

    Daniel Ureña

  • MÓDULO 6

    GOOGLE LOVES PR

    PR COMO ELEMENTO CLAVE DEL SEO

    • Popularidad como vector clave del algoritmo de Google
    • Técnicas de relaciones públicas como generadoras de popularidad a través presencia en dominios de autoridad con enlaces de calidad
    • Estrategias de social media que generan engagement, comentarios en redes y prescripción de influencers
    • Contenidos de marca propios basados en escritura 2.0 y que se amplifiquen a través de medios pagados

    PONENTE

    Almudena Alonso

    ENTENDER EL VALOR REAL DEL SEO

    • Evolución gestión SEO y algoritmos
    • Factores del SEO:

      • On page: Indexabilidad y relevancia
      • Off page: popularidad
    • Medición resultados y ROI: ranking de keywords, tráfico generado, conversiones
    • Introducción al SEM

    PONENTE

    José Manuel Otero

  • MÓDULO 7

    MEDICIÓN DE KPIs

    MEDICIÓN DE KPIs

    • Importancia de la medición de resultados
    • Principios de Barcelona
    • Modelo POEM de las RR.PP.
    • Métricas básicas cuantitativas
    • Métricas básicas cualitativas
    • Métricas clave en la medición digital
    • Plataformas de seguimiento y análisis
    • Casos prácticos de medición de KPIs
    • Tendencias en la medición de la Comunicación

    PONENTE

    Manuel Sánchez

    PONENTE

    Cesar Chacón

  • MÓDULO 8

    PRESENTACIÓN Y EVALUACIÓN DEL TRABAJO FIN DE CURSO

    EVALUADORES

    • Ludi García
    • Manuel Sánchez
    • Almudena Alonso

    METODOLOGÍA

    • La sesión servirá para la presentación oral del trabajo final de curso. Máximo 15 minutos por equipo
    • El trabajo debe realizarse por equipos sobre un caso o briefing proporcionado por los evaluadores al inicio del curso- sesión 1
    • El trabajo desarrollará una estrategia para la marca propuesta en el briefing que incorpore todas las palancas aprendidas durante los diferentes módulos: plan de redes sociales, relación con influencers, SEO, medición, etc.
    • Entrega de documento de trabajo para análisis en detalle

TARIFAS

Puedes inscribirte a todos los módulos de la Digital PR Academy, consiguiendo un ahorro importante, y el diploma Digital PR Proficiency de ADECEC.

PRECIO
SESIÓN
ACADEMY CYCLE
(Programa completo 8 sesiones)
Tarifa estándar
110€
595€
Socios ADECEC y DIRCOM**
80€
375€

IVA: exento
**Socios ADECEC y DIRCOM: Empleados de las empresas asociadas a ADECEC y socios de DIRCOM.

TOTALMENTE FLEXIBLE

Puedes inscribirte a una sesión, a varias o al programa completo.

PONENTES

El claustro de la Digital PR Academy está formado por directivos y Digital Strategists de las mejores agencias de comunicación de España, con gran experiencia en la gestión de la comunicación de muchas de las principales marcas nacionales e internacionales, así como profesionales y consultores expertos en la revolución digital.

  • Rai Robledo
    Fotógrafo freelance

    Fotógrafo freelance. Hago fotos e imparto talleres y conferencias sobre fotografía. También prescriptor y blogger para marcas. Especializado en Books, editoriales de moda, reportajes y eventos de todo tipo. También embajador social media para marcas, colaborador en Mercedes-Benz Tendencias y blogger.

  • Lola Blanco
    Social Media Manager de Globally

    5 Años de experiencia en el sector de marketing y 20 años en el sector de comunicación (Tv, Cine, Publicidad). Licenciada en Periodismo por la Universidad FAAP (Brasil). Master en Marketing Online. Experiencia en el desarrollo de estrategias de Social Media, integradas a todo el ecosistema digital de la marca. Ha trabajado para clientes como Hasbro, El País, Samsung, Banco Mundial, Nestlé

  • José Manuel Otero
    Profesor en Máster en Marketing Online y Comercio Digital de EAE

    Director General Trazada Marketing, agencia de marketing online especializada en consultoría y estrategia en posicionamiento, captación de tráfico y conversión para grandes marcas y negocios multilocales y Director Desarrollo de negocio en OptimizaClick, agencia especializada en proveer servicios B2C y B2B de Marketing en buscadores para PYMES. Posee más de 12 años de experiencia en marketing y publicidad, y ha desempeñado diferentes puestos de responsabilidad comercial en QDQ Media, donde también ha ejercido como Director de Formación.

  • Daniel Ureña
    Socio & Director general de Mas Consulting

    Daniel Ureña es Socio & Director General de la firma MAS Consulting Group, especializada en asuntos públicos y relaciones gubernamentales. Es Presidente del think tank The Hispanic Council y dirije el Aula de Liderazgo Público de la Universidad Pontificia Comillas (ICADE). Como consultor, ha asesorado a una larga lista de lideres políticos nacionales e internacionales, así como a directivos de grandes compañías de sectores muy diversos: banca, energía, consumo, telecomunicaciones, tecnología, etc.

  • Ignacio Villoch
    Laboratorio de Innovación en Comunicación y Marca de BBVA

    Comunicador todo terreno por vocación y licenciado en Derecho y especialista en Comercio Internacional por formación, tras un periplo profesional por cuatro continentes, -Singapur, Miami, Nueva York, Paraguay, Bolivia, Portugal- en posiciones de directivas de desarrollo de negocio, actualmente dirige la agenda de eventos y actividades de los Centros de Innovación BBVA.

  • Almudena Alonso
    Directora General de Cohn&Wolfe

    15 años de experiencia en consultoría de reputación, marca, RSC, comunicación corporativa, relaciones institucionales y gestión de crisis con diferentes agencias multinacionales y consultoras nacionales. Especialista en Marketing Online (Master por EAE Business School) y planes de comunicación integrados. Vicepresidenta de ADECEC.

  • Eva Snijders
    Storyteller. Coach. Change Agent

    Con más de 20 años de experiencia en el sector de las RRPP y la Comunicación, es reconocida internacionalmente como especialista en Storytelling. Cuenta con formación en las áreas de Coaching, Programación Neurolingüística (PNL) y Storytelling. Tras sus estudios, fundó una agencia orientada a la gestión de medios y la producción de contenidos editoriales y audiovisuales. En 2007 co-fundó la primera empresa hispanoparlante dedicada exclusivamente al Storytelling organizacional y el Transmedia además de dedicarse a la comunicación interna y externa, al branding y a la mejora estratégica de empresas. Es embajadora del Storytelling Centre con sede en Amsterdam y miembro del Comité del World Communication Forum en Davos.

  • Ludi García
    Directora Digital de Ketchum

    Experta en la gestión de la reputación online, crisis online, marketing digital y comunicación 2.0 en general (externa e interna) para grandes compañías B2C y B2B, con foco en Social Media: P&G, IKEA, Yoigo, Ecovidrio, Mondelez, etc. Creando el departamento digital en Ketchum España. Desde la era 1.0, con la salida a bolsa de Terra Networks, hasta la actualidad, trabajando para compañías como Microsoft o Google.

  • Cesar Chacón
    Responsable de Comunicación, Marketing y Digital

    En 2010, César Chacón fue promocionado a su actual posición de International Marketing & Digital Manager en Kantar Media (WPP). Es responsable de la Comunicación externa e interna así como del Marketing de Kantar Media España e Italia. Lidera las relaciones de Kantar Media con los medios en el campo de la medición de audiencia de TV, análisis de la Comunicación, reputación de marca y gestión de la Comunicación corporativa. Además, supervisa la estrategia digital de Kantar Media España para desarrollar nuevos productos y metodologías para el seguimiento y la evaluación de medios.

  • Esteban Mucientes
    Presidente de AERCO-PSM

    José Esteban Mucientes Manso es presidente de AERCO-PSM, la asociación de profesionales de Social Media en España. Actualmente desarrolla funciones financieras y de gestión de proyectos en Cuchillo, agencia creativa con sedes en Bilbao, Londres, Madrid y Valladolid, y ha colaborado con  diferentes Administraciones Públicas y empresas en la definición, puesta en marcha y desarrollo de estrategias de medios sociales.

  • Manuel Sánchez
    Digital Strategist de Weber Shandwick

    Online desde 1999, Manuel es Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad San Pablo CEU. Ha dedicado toda su carrera profesional a ayudar a empresas y marcas a aprovechar el espacio online tanto desde el lado del cliente como de la agencia, trabajando con clientes de diferentes sectores. Además, ha impartido cursos en Instituto Europeo de Posgrado, Birmingham City University y SCCB.

  • Jacobo Zelada
    Partner en apple tree communications

    Licenciado en periodismo por la Universidad Complutense de Madrid, Jacobo Zelada es socio director en apple tree communications y responsable del área digital de la agencia. Con más de 15 años de experiencia en comunicación y marketing, Jacobo ha trabajado en Brasil, EEUU, Reino Unido y España con marcas globales diseñando y desarrollando campañas multidisciplinares a nivel internacional. En apple tree communications desde 2010, Jacobo dirige la oficina de Madrid y la división online de la agencia diseñando y ejecutando estrategias de comunicación online para grandes cuentas.  

LUGAR

Todas las sesiones de la Digital PR Academy tendrán lugar en la sede de EAE Business School.

Sede EAE Business
School

C/ Joaquín Costa, 41
28002 Madrid