CURSO COMPLETO 7 SESIONES

Consistente en 7 power sessions donde se repasarán los fundamentos digitales de la “A” a la “Z”, el curso está disponible con distintas tarifas para los socios de ADECEC, para los partners o para los no socios. En caso de ser socio deberás completar el nombre de tu empresa más adelante.

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TARIFA ESTÁNDAR
SOCIOS ADECEC Y DIRCOM

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6 May 16 12:00 am

Socios ADECEC y DIRCOM: Empleados de las empresas asociadas a ADECEC y socios de DIRCOM.

OTROS MÓDULOS

ESTÁS COMPRANDO

  • MODULO 1

    ESTRATEGIA DE DIGITAL PR: LAS NUEVAS RELACIONES PÚBLICAS

    PONENTE

    Jacobo Zelada

    LAS REGLAS DEL JUEGO HAN CAMBIADO:
    ¿CÓMO AFRONTAR LA COMUNICACIÓN EN LA ERA DIGITAL?

    Cómo plantear una estrategia digital de éxito:

    • Análisis del entorno: ¿Cuál debe ser el punto de partida para plantear una estrategia digital? ¿Cómo realizar un buen análisis de stakeholders y benchmark de competencia online?
    • Planteamiento de la estrategia: Definición de objetivos, audiencias, medios y mensajes.
    • Ejecución del plan de acción.
    • Medición y evaluación.

  • MÓDULO 2

    SOCIAL MEDIA PLAN

    PONENTE

    Critina Blanco

    PONENTE

    Carla Lladó

    • Análisis de las responsabilidades de digital strategist y community manager (agencia o cliente).
    • Metodología basada en la escucha y la interacción.
    • Priorizar los objetivos por encima de los canales.
    • Diferentes tipos de contenidos (PESO).
    • Fases:
      • Briefing y análisis
      • Definición de estrategia
      • Acciones y modus operandi
      • Canales: elección, planificación por canal, calendario editorial
      • Herramientas de gestión y reporte
      • KPIs
      • Personal, Presupuesto, etc.
    • Caso práctico.

  • MÓDULO 3

    REPUTACIÓN Y GESTIÓN DE CRISIS ONLINE

    PONENTE

    Alex Casanovas

    PONENTE

    David Comas

    LA REPUTACIÓN Y SU GESTIÓN ONLINE

    • Imagen corporativa, reputación y su faceta online
    • Qué y cómo se mide  la reputación online
    • Construir reputación a través del trabajo con diferentes audiencias online
    • La importancia de la escucha activa

    CÓMO GESTIONAR UNA CRISIS 360: CASO PRÁCTICO

  • MÓDULO 4

    ESTRATEGIA DE CONTENIDOS

    PONENTE

    Nuria Padrós

    PONENTE

    Magalí Fainé

    PONENTE

    Edu García

    STORYTELLING

    • Los fundamentos del storytelling: valores de marca
    • Por qué funciona el storytelling
    • Cómo deben ser las buenas historias
    • Técnicas en storytelling

    BRANDED CONTENT

    • El arte de hacer branded content
    • Definición, contexto e historia
    • Generos de branded Content
    • Claves de un buen branded content
    • Análisis de casos prácticos
    • Presencia del branded content como categoría en los festivales publicitarios
  • MÓDULO 5

    CÓMO TRABAJAR CON INFLUENCERS

    PONENTE

    Pelayo Santos

    PONENTE

    Philippe González

    CÓMO TRABAJAR CON INFLUENCERS

    • ¿Por qué se integra una acción con influencers dentro de la estrategia de comunicación de la marca?
    • ¿Qué aspectos se deben tener en cuenta? (Proceso y metodología de trabajo)
    • ¿Cómo identificar a los mejores influencers?
    • Medición de resultados
    • Conversión – marketing de influencers
    • Tipos de influencers

    LA PERSPECTIVA DEL INFLUENCER

    • La profesionalización de los influencers
    • Realidad en el día a día
      • Conocimiento del target
      • Definición de funciones
      • Objetivos
      • Ámbito de actuación
      • Relación con anunciantes y agencias
    • ¿Cómo comunicarse con un influencer?
    • Tipos de proyectos: Pago por la acción, Intercambio de producto o experiencia, etc.
  • MÓDULO 6

    GOOGLE LOVES PR

    PONENTE

    Manuel Sánchez

    QUÉ ES EL SEO Y SU VALOR EN LA ESTRATEGIA DE PR

    • Entender qué es el SEO y que factores influyen en él
    • Cómo afecta al día a día de la actividad de PR
    • Definición SEO y algoritmos
    • Factores del SEO:
      • On page: indexabilidad y relevancia
      • Off page: popularidad
    • Medición resultados y ROI: ranking de keywords, tráfico generado, conversiones

    CÓMO IMPLEMENTAR EL SEO EN LAS ACCIONES DE PR

    • Auditoria keywords competencia y benchmark vs cliente (SERPs)
    • Definición de Keywords y cómo implementarlas en las actividades de PR
    • Optimización de textos SEO+PR (Keyword density, hyperlinks + algunas herramientas gratis y de pago a usar)
    • Estrategias de Linkbuilding SEO+PR
  • MÓDULO 7

    MEDICIÓN DE KPIs

    PONENTE

    Jesús Bélmez

    • Principios de Barcelona
    • Marco de la evaluación integrada de AMEC
    • Modelo POEM/PESO de las RR.PP.
    • Tendencias en la medición de la Comunicación
    • Métricas clave en la medición
    • Métricas básicas cuantitativas
    • Métricas básicas cualitativas
    • Plataformas de seguimiento y análisis
    • Centros de Inteligencia Digital: Cuadros de mando integrados (on+off)
    • Casos prácticos de medición y evaluación: ejemplos en diferentes industrias (utilities, banca, automoción, moda, distribución y gran consumo).
  • MÓDULO 8

    PRESENTACIÓN Y EVALUACIÓN DEL TRABAJO FIN DE CURSO

    METODOLOGÍA

    • La sesión servirá para la presentación oral del trabajo final de curso. Máximo 15 minutos por equipo
    • El trabajo debe realizarse por equipos sobre un caso o briefing proporcionado por los evaluadores al inicio del curso- sesión 1
    • El trabajo desarrollará una estrategia para la marca propuesta en el briefing que incorpore todas las palancas aprendidas durante los diferentes módulos: plan de redes sociales, relación con influencers, SEO, medición, etc.
    • Entrega de documento de trabajo para análisis en detalle

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